תוכן שנשאר רלוונטי: חמישה עקרונות בסייסים לכתיבה אפקטיבית בלינקדאין

לינקדאין כבר מזמן איננו עוד "פיד חברתי". האלגוריתם של הפלטפורמה השתנה - וכיום הוא מתגמל לא את מי שמפרסם הכי הרבה, אלא את מי שיוצר תוכן שימושי, שמחזיק ערך לאורך זמן.

תמונה שנוצרה באמצעות בינה מלאכותית

1. כתיבה שמתמודדת עם מבחן הזמן

תוכן איכותי הוא כזה שמחזיק מעמד חודשים קדימה. האלגוריתם של לינקדאין נותן עדיפות לפוסטים שנשארים רלוונטיים, גם אם נכתבו מזמן. כפי שציין טים יורקה, סגן נשיא להנדסה בלינקדאין, המטרה היא לאתר את הרעיונות החשובים ביותר ולהציג אותם בדיוק ברגע שבו מישהו זקוק להם. המשמעות: פוסט טוב יכול לחזור לראש הפיד גם שלושה חודשים אחרי פרסומו, אם הוא עוזר לפתור בעיה או מציע תובנה מהותית. מחקרים בתחום ניהול ידע מצביעים על כך שידע בעל ערך מתמשך יוצר יתרון תחרותי (Nonaka & Takeuchi, 1995).

טיפ ליישום: לפני פרסום, שאל את עצמך - האם הטקסט הזה עדיין יהיה מועיל לקורא בעוד שלושה חודשים?

2. מהירות מול משמעות: לא עוד "עדכון טרנדי"

רבים עדיין מתייחסים ללינקדאין כפיד חדשות, אך למעשה מדובר במנוע ידע. יורקה הדגיש כי לינקדאין שואפת "לאסוף את סך כל הידע המקצועי ולהגיש אותו ברגע שבו הוא חשוב". המעבר הזה מחייב כתיבה שמסבירה, מעמיקה ומציעה ערך פרקטי. תיאוריה של למידה מתווכת (Vygotsky, 1978) מדגישה כי ידע אמיתי נבנה דרך הקשר והסבר, לא דרך אינפורמציה שטחית.

טיפ ליישום: נסה להוסיף הקשרים רחבים – איך הנושא שאתה כותב עליו מתקשר למגמות בשוק, לאתגרים מוכרים או לדילמות ניהוליות.

3. סמכות נבנית מכוונה, לא מכמות

הזוכים האמיתיים באלגוריתם החדש אינם אלה שמעלים הכי הרבה פוסטים, אלא אלה שפוסטים שלהם משדרים כוונה ברורה. התוכן הופך לגוף עבודה מתמשך, שמייצג ערכים ותפיסות מקצועיות. מחקרים על סמכות אפיסטמית ברשתות חברתיות (Collins, 2018) מצביעים על כך שעקביות במסרים ובערכים מחזקת את תחושת המומחיות בעיני הקהל.

טיפ ליישום: בנה קו עקבי בתוכן – ערכים חוזרים, תחומי מומחיות ברורים, ושפה מקצועית אחידה.

4. מתוכן לרשת: לייצר שיחות ולא שידורים

תוכן טוב אינו מונולוג, אלא הזמנה לדיאלוג. לינקדאין מתגמל מעורבות - תגובות, שיתופים ושיחות שנבנות סביב הפוסט. מחקר על מעורבות במדיה החברתית מצא כי שיח דו-כיווני מעלה את האמון והנראות של מותגים ואנשים כאחד (Men & Tsai, 2014).

טיפ ליישום: סיים כל פוסט בשאלה פתוחה או בקריאה לשיתוף חוויה.

5. הובלה מקצועית דרך תרומה לצמיחה של אחרים

בסופו של דבר, תוכן שמצליח הוא כזה שלא רק עוזר לך להיראות טוב – אלא עוזר לאחרים להתפתח. יורקה עצמו ציין: המטרה של לינקדאין היא לספק ידע בזמן הנכון למי שזקוק לו. זהו לב המנהיגות בפלטפורמה. מחקרים על מנהיגות אותנטית מראים כי היכולת לתרום ללמידה של אחרים היא בסיס ליצירת אמון והשפעה (Avolio & Gardner, 2005).

טיפ ליישום: שאל את עצמך - מה הקורא ירוויח מהפוסט שלי? אם זה פותח לו נקודת מבט חדשה או פותר בעיה, יצרת ערך אמיתי.

צריכים סיוע עם הלינקדאין? מוזמנים לבדוק את המדריכים למיקסום השימוש בו או צרו איתי קשר לקבלת פתרון מותאם אישית למטרות השימוש שלכם

מקורות (APA)

• Avolio, B. J., & Gardner, W. L. (2005). Authentic leadership development: Getting to the root of positive forms of leadership. The Leadership Quarterly, 16(3), 315–338.

• Collins, H. (2018). Studies of Expertise and Experience. University of Chicago Press.

• Men, L. R., & Tsai, W. S. (2014). Perceptual, Attitudinal, and Behavioral Outcomes of Organization-Public Engagement on Corporate Social Networking Sites. Journal of Public Relations Research, 26(5), 417–435.

• Nonaka, I., & Takeuchi, H. (1995). The Knowledge-Creating Company: How Japanese Companies Create the Dynamics of Innovation. Oxford University Press.

• Vygotsky, L. S. (1978). Mind in Society: The Development of Higher Psychological Processes. Harvard University Press.