להתחיל לכתוב בלינקדאין: צעדים ראשונים, מבוסס ניסיון, מחקר ופרקטיקה

עבור רבים, הרעיון של להתחיל לכתוב בלינקדאין נשמע מאתגר - מה לכתוב? איך לנסח? ואיך בכלל בונים נוכחות שתמשוך את תשומת הלב הנכונה?

החדשות הטובות הן שאין נוסחה אחת, אבל יש מתודולוגיות מוכחות שיכולות לעזור לכל כותב מתחיל לצעוד בביטחון בעולם הזה.

למה בכלל לכתוב בלינקדאין?

כתיבה בלינקדאין אינה רק כלי לשיווק עצמי אלא גם פלטפורמה ליצירת שיח מקצועי, בניית מוניטין והרחבת רשתות חברתיות (Ellison et al., 2011).

מחקרים מראים שנראות דיגיטלית במרחב מקצועי מייצרת "הון חברתי" המוביל להזדמנויות עבודה, שיתופי פעולה עסקיים וחשיפה לידע חדש (Bourdieu, 1986; van Dijck, 2013).

במילים אחרות: כתיבה קבועה בלינקדאין מאפשרת לך לא רק להציג את עצמך, אלא להיות חלק פעיל מהשיח המקצועי בתחומך.

ארבעת סוגי הפוסטים שכדאי להכיר

ישנם ארבעה מסלולים מרכזיים שמספקים השראה ומבנה ברור לכתיבה:

1. אישי וסיפורי - פוסטים שמבוססים על חוויות אישיות או סיפורים מהקריירה. לדוגמה: להציג מחדש את עצמך או לשתף רגע ששינה את תפיסתך המקצועית. סיפורים אישיים יוצרים אותנטיות ומחזקים אמון, שהם מרכיבים קריטיים בניהול מותג אישי (Goffman, 1959).

   
   

2. ערך ותובנות - פוסטים שמציעים מידע מועיל, כמו שבירת מיתוס בענף או העצה המקצועית הטובה ביותר שקיבלת. כאן מתגלה הערך הממשי שלך לקהל, וכתיבה מסוג זה תורמת למיצובך כספק ידע אמין (Nahapiet & Ghoshal, 1998).

   
   

3. סמכות ומומחיות - פוסטים שמדגישים את ההבנה העמוקה שלך. למשל: "99% מהאנשים לא מבינים ש...", או "יצרתי את [השירות] כי...". תוכן מסוג זה בונה סמכות (authority) ומאפשר להציג את עצמך כמומחה אמיתי (French & Raven, 1959).

   
   

4. מעורבות ויצירת שיח - פוסטים שמטרתם ליצור אינטראקציה: לשתף תובנה מספר שקראת או לשאול שאלה פתוחה זהו מנגנון יעיל ליצירת "הון קשרים חלש" (weak ties) - חיבורים עם אנשים שאינם בסביבתך הקרובה אך יכולים לפתוח דלתות (Granovetter, 1973).

   
   

אז איך כדאי להתחיל בפועל?

המעבר מהבנה תאורטית ליישום דורש צעדים ברורים:

• בחר קטגוריה להתחלה - אם קשה לך לשתף ידע מקצועי מיד אפשר להתחיל בסיפור אישי (בין אם קשור לקריירה או לא).

• התחייב לעקביות - מחקרים על engagement במדיה החברתית מראים שעקביות בבניית נרטיב חשובה ביותר לביסוס פרסונה דיגיטלית (Kaplan & Haenlein, 2010).

• אל תפחד מבינוניות בהתחלה - הנראות נוצרת מתהליך, לא מפוסט אחד. הניסיונות הראשונים הם קרקע ללמידה.

• שלב שאלות פתוחות - הן מזמינות תגובות, מעודדות שיח ומסייעות להרחבת המעגלים החברתיים שלך.

  
  

לסיכום

התחלת כתיבה בלינקדאין אינה "אומנות למביני דבר בלבד". זו מיומנות שניתן לרכוש באמצעות תרגול, מודלים ברורים ותובנות מחקריות. ככל שתשלב בין סיפור אישי, ידע מקצועי והזמנה לשיח- כך תבנה נוכחות דיגיטלית שמייצרת ערך אמיתי עבורך ועבור הקהל שלך ויכולה לפתוח לך דלת.

מבולבלים ולא יודעים איך להתחיל ורוצים לגשת לזה בצורה מתודית? מוזמנים לפנות אליי להתאמת פרופיל או יצירת תוכן

מקורות

• Bourdieu, P. (1986). The forms of capital. In J. Richardson (Ed.), Handbook of Theory and Research for the Sociology of Education (pp. 241–258). Greenwood.

• Ellison, N. B., Steinfield, C., & Lampe, C. (2011). Connection strategies: Social capital implications of Facebook-enabled communication practices. New Media & Society, 13(6), 873–892.

• French, J. R. P., & Raven, B. (1959). The bases of social power. In D. Cartwright (Ed.), Studies in Social Power (pp. 150–167). University of Michigan.

• Goffman, E. (1959). The presentation of self in everyday life. Doubleday.

• Granovetter, M. (1973). The strength of weak ties. American Journal of Sociology, 78(6), 1360–1380.

• Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59–68.

• Nahapiet, J., & Ghoshal, S. (1998). Social capital, intellectual capital, and the organizational advantage. Academy of Management Review, 23(2), 242–266.

• van Dijck, J. (2013). The culture of connectivity: A critical history of social media. Oxford University Press.